随着白(bái)岩松、董卿等6大(dà)央視名嘴共同登台，被稱爲“中(zhōng)國經濟的晴雨表”的央視新一(yī)年黃金資(zī)源廣告招标昨日上午在梅地亞酒店(diàn)開(kāi)始。最受矚目的《新聞聯播》開(kāi)始前最後10秒廣告（就是大(dà)家耳熟能詳的“××爲您報時”）競标于中(zhōng)午結束，該廣告時段以8320萬元的價格被青島啤酒購得，進行現場招标的6個時間單元招标總額達35.0661億元。

與往年不同，今年央視并未公布招标總額，但表示加上此前已經認購的178個廣告資(zī)源，整個2014年央視廣告招标最終成交金額會超過去(qù)年的158億元。今年招标過程中(zhōng)，啤酒飲料行業和電(diàn)商(shāng)企業大(dà)放(fàng)異彩，而體(tǐ)育賽事特别是明年的世界杯，成爲衆多商(shāng)家追逐的目标……央視廣告招标的這一(yī)個個最新動向，仿佛也在預示明年中(zhōng)國經濟的某些走向。

啤酒飲料成最大(dà)“金主”

“五糧液爲您報時”這段《新聞聯播》開(kāi)始前最後10秒的廣告，明年将變成“青島啤酒爲您報時”。與往年一(yī)樣，《新聞聯播》時段的10秒廣告，依然是全場競争最激烈的部分(fēn)。上午9時30分(fēn)，競标一(yī)開(kāi)始，這一(yī)位置廣告叫價就已經漲到了7300萬元，幾輪叫價之後，最終532号青島啤酒以8320萬元的價格摘下(xià)了“第一(yī)标”。

而在競标過程中(zhōng)大(dà)放(fàng)異彩的啤酒飲料企業，并非隻有青島啤酒一(yī)家，在随後的競争中(zhōng)，加多寶、健力寶等飲料企業也一(yī)擲千金，其中(zhōng)加多寶以5509萬元奪得2014年世界杯賽事直播中(zhōng)第一(yī)段正二廣告位置，健力寶以2876萬元獲得同賽段正三位置。此外(wài)，娃哈哈、農夫山泉、露露、紅牛、雪花、燕京、百威、王老吉等啤酒飲料企業也均榜上有名。

與之相比，去(qù)年最大(dà)的“金主”白(bái)酒企業今年卻表現疲軟，在已公布的各廣告中(zhōng)标企業中(zhōng)，白(bái)酒企業卻銷聲匿迹，去(qù)年豪擲幾億元的茅台、五糧液、劍南(nán)春等白(bái)酒企業均未見上榜。

同時值得注意的是，生(shēng)活類商(shāng)品品牌和汽車(chē)行業今年也紛紛加入競争黃金廣告時段的行列。國際化妝品巨頭歐萊雅首次亮相央視招标，納愛斯、藍(lán)天六必治等本土日化領軍企業繼續在央視投放(fàng)廣告，藍(lán)月亮、自然堂等企業也加入招标預售行列。此外(wài)，本土洗發水企業集體(tǐ)發力，拉芳、雨潔、凱捷科技等紛紛亮相。

央視廣告招标中(zhōng)，汽車(chē)行業更是“群雄逐鹿”，東風日産、一(yī)汽大(dà)衆、神龍、廣州本田、上海通用、克萊斯勒等汽車(chē)品牌悉數參與并都有所斬獲。

“廣告投放(fàng)實際上就是外(wài)部經濟環境的顯現。”一(yī)位業内人士表示，今年央視廣告招标已經顯現出了國内行業發展的變化，食品飲料、汽車(chē)、日化行業發展迅速，白(bái)酒等行業則形勢不容樂觀。

電(diàn)商(shāng)“參戰”熱捧體(tǐ)育賽事

同時，值得注意的是，今年廣告商(shāng)們也不再“把雞蛋放(fàng)在一(yī)個籃子裏”，除了《新聞聯播》之外(wài)，體(tǐ)育賽事和知(zhī)名綜藝節目也成爲廣告商(shāng)競相追逐的對象。

2014年是一(yī)個體(tǐ)育大(dà)年，賽事雲集，其中(zhōng)巴西世界杯将點燃戰火(huǒ)，将世界杯相關電(diàn)視節目的廣告費(fèi)也拉升到了一(yī)個新高度，紅牛、農夫山泉、青島啤酒都在體(tǐ)育賽事上“重兵布陣”。中(zhōng)央電(diàn)視台體(tǐ)育頻(pín)道副總監方鋼介紹，圍繞幾個體(tǐ)育大(dà)賽，無論是國産品牌，還是國際品牌，對廣告時段的競争都非常激烈。其中(zhōng)，央視世界杯直播節目《巴西行動》的獨家冠名權被耐克以4600萬元斬獲，立白(bái)以3088萬元拿下(xià)體(tǐ)育節目《嗨！2014》的冠名權。而這還算不上真正的“大(dà)手筆”，天貓以1.4億元獲得了世界杯射手榜全媒體(tǐ)合作夥伴，成爲體(tǐ)育賽事廣告招标中(zhōng)的最大(dà)一(yī)單，加多寶則以5509萬元拿下(xià)2014年世界杯賽事直播賽中(zhōng)第一(yī)段正二位置。

同樣，文化類節目也收獲頗豐，《中(zhōng)國漢字聽(tīng)寫大(dà)會》獨家冠名賣出8618萬元，《開(kāi)講啦》獨家冠名賣出5996萬元，《家庭幽默大(dà)賽》獨家冠名賣出3699萬元，《星劇彙》獨家冠名賣出4500萬元，4個節目斬獲了2.2億元。

今年央視招标中(zhōng)，電(diàn)子商(shāng)務巨頭和通訊巨頭也都紛紛加大(dà)了廣告投入，其中(zhōng)剛剛在“雙11”中(zhōng)拿下(xià)350億元銷售額的阿裏巴巴，以及京東、當當等都大(dà)幅度增加了在央視的廣告投入。而在明年4G大(dà)背景的驅動下(xià)，中(zhōng)國移動、中(zhōng)國電(diàn)信的廣告投放(fàng)量也增長明顯。與此同時，新浪、騰訊、網易等互聯網企業，也都出現在了今年央視廣告競标的企業名單中(zhōng)。

“如今企業在央視廣告投放(fàng)多元化，體(tǐ)現的是企業對自己定位的日漸清晰。”中(zhōng)央電(diàn)視台品牌顧問李光鬥表示，對于電(diàn)商(shāng)、電(diàn)信、互聯網等行業而言，它們的受衆更多是年輕的消費(fèi)者，這些消費(fèi)者并不一(yī)定是《新聞聯播》最忠實的觀衆，它們往往更關注體(tǐ)育賽事和綜藝節目，因此那些行業更多地選擇了後者作爲廣告投放(fàng)的“目的地”。

電(diàn)視暫将保持廣告最大(dà)份額

“從央視今年的廣告招标情況看，電(diàn)視媒體(tǐ)尤其是央視這類權威的電(diàn)視媒體(tǐ)，在廣告市場中(zhōng)依舊(jiù)占有絕對優勢。”中(zhōng)國傳媒大(dà)學廣告學院何輝教授向記者表示，雖然相比前幾年，今年央視廣告招标的淨增長速度有所放(fàng)緩，《新聞聯播》等傳統闆塊的招标成交額也有所下(xià)降，但央視廣告招标總額逐年增加的趨勢并沒有改變。

他表示，雖然近幾年互聯網廣告發展迅速，但其在權威性上與電(diàn)視媒體(tǐ)相比還有較大(dà)差距，以此次天貓1.4億元“下(xià)注”央視世界杯節目爲例，其中(zhōng)一(yī)個重要原因就是，從電(diàn)視媒體(tǐ)的受衆中(zhōng)能吸引到更多線下(xià)的消費(fèi)者。而且，目前網絡上的多數資(zī)源，尤其是影視資(zī)源和新聞資(zī)源，多數依舊(jiù)來源于電(diàn)視媒體(tǐ)和傳統媒體(tǐ)，因而在競争中(zhōng)電(diàn)視媒體(tǐ)依舊(jiù)處于優勢，并且這個優勢在未來幾年内不會發生(shēng)太大(dà)的改變，電(diàn)視媒體(tǐ)短期内仍将獲得最大(dà)份額的廣告蛋糕。

但他也指出，目前整合營銷和全媒體(tǐ)已是整個傳媒行業發展的趨勢，央視雖然眼下(xià)在廣告收入上年年攀升，但也要順應行業的發展潮流，在電(diàn)視屏幕之外(wài)，開(kāi)拓更多的廣告和傳播渠道。